“每年母亲节都要好好思考送什么礼物。”5月8日是2022年的母亲节，不少人都为母亲送上了一份节日礼物。在令人眼花缭乱的礼物中，究竟是氛围型吃香，还是实用型更胜一筹？京东消费及产业发展研究院“母亲节消费趋势”数据曝光。数据显示，今年母亲节前实用型礼品热销，其中，健康相关的产品仍是消费的热门，与此同时，服饰化妆品、鲜花等母亲节常见的礼物消费数据也位于前列。

　　说到母亲节，大家首先想到的自然是康乃馨，但今年，鲜花的地位已经大幅地下降。不仅如此，央视网的记者表示，今年的鲜花品类中，芍药艳压康乃馨成送花“头牌”，在部分超市，销量甚至达到康乃馨的两倍。

　　打破康乃馨的独宠地位的除了芍药，还有包括碧波庭在内的多个品牌在内的健康产品。这两年，受疫情的持续影响，人们的送礼习惯也随之表现出了新的特点——更热衷于健康消费。尤其是年轻人在为长辈购买礼品时，会考虑人到中年，健康往往容易“亮红灯”的问题。作为大健康行业的头部企业，碧波庭市场部介绍到，今年母亲节的消费者存在两种情况。一种是晚辈为长辈购买，因为长辈往往长时间居家，因此年轻消费者们更加愿意送大件、多功能的产品，例如养生仪，以满足他们居家养生的需求。还有一种情况是长辈给刚成为新手妈妈不久的晚辈送礼，在为小辈购买养生产品时，则更多的是考虑便捷性，使用针对性，以方便年轻人在工作之余也能随时随地进行身体调理。“也正是因为这两个特性，碧波庭内在按摩仪、碧波庭4DX护理棒以及碧波庭响当当草本含片这三个产品在母亲节卖的特别好。”

　　碧波庭总经理黄莎莎女士认为，在过去的几年里，人们越来越重视健康，消费者对节日礼物的需求已经从人情往来的需求转变为多维质量体验。随着公共卫生管理理念的进一步完善，健康产品成为了消费者购买的热门产品并不意外，礼品消费市场随之迎来了新的消费升级亦在情理之中。

　　健康产品成为母亲节热门礼品，这并不让人意外，那么在如此多的健康品牌中，为什么大家会选择碧波庭？

　　有业内人士分析称，碧波庭属于健康行业中的老品牌，已经稳步发展28年，碧波庭长年累积的研发能力和供应链布局能让自己先天具有消费者信任度。根据爱德曼Edelman发布的《2019 Trust Barometer Special Report》调查报告显示，有超过53％的消费者会非常信任老字号品牌或自己购买过的品牌。

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　　除此之外，碧波庭创始人刘时达先生曾在媒体采访时透露，他的夫人李水莲女士是碧波庭的第一个体验者。李水莲女士曾在1994年时被检查出胸部纤维瘤，在接受手术治疗后，便是用着碧波庭养生仪来保养胸部健康。因此，碧波庭的成立，在最初就是为了守护女性健康。多年来，碧波庭一直以“欢喜、自在、坚持”的理念，呼吁女性以行动关怀自身健康。接连开展线下讲座、沙龙，不断向人们传递健康生活的理念。尤其是母亲节时，碧波庭还会特别召开主题线下沙龙。因此，这很容易让消费者在母亲节时，第一时间就想到碧波庭。

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　　除开这些因素之外，还有业内人士提供了一条特别的线索：碧波庭养生仪曾被央视曝光过！在“央视曝光碧波庭养生仪”的新闻中，一位女士因在团建活动中手上，被送往医院接受手术后医生让她通过艾灸、拔罐等养生项目做身体机能康复。这位女士选择了使用家用养生仪进行养生，而在央视镜头中曝光的品牌，就是碧波庭。在央视的镜头下，虽然这位女士并没有说出碧波庭的名字，但是她却表示自己在用过养生仪之后确实好了一些，这无疑是给碧波庭在央视上做了一波免费广告。“当然，也只有产品本身质量过硬，才能扛得住央视的镜头。”

　　综上所述，一个品牌既要有过硬的质量、满足消费者需求的硬实力，还要有精准品牌文化的软实力，才能够把握住机会，在消费热潮中脱颖而出。